其实国内智能手机发展的时间并不长，但这4、5年内发展的速度是出乎意料的，在2010年Android手机开始普及，而我们也见证了从Android 1.0时代到现在Android 7.0。

2011年8月小米M1的发布，彻底激活了国内手机厂商的神经，从此国产手机再也不是“山寨”的代名词，像金立、OPPO、vivo、华为、中兴、酷派这样的手机厂商开始发力智能手机市场。

国内市场的竞争激烈让三星、HTC、SONY等国际大厂都没有想到，而国产手机得势头已经不能用“蚕食”这个词来形容了，从2016年上半年来看，两大国际巨头苹果和三星在中国市场都处于下滑趋势；苹果中国市场销量下滑33%，而且连续两个季度下滑，上一季度下滑26%，欧洲已取代中国成为苹果第二大手机市场。三星则出现连续三年同比大幅下滑趋势，降幅分别达到了18%、16%和15%。

全球10大智能手机品牌有7家上榜，2016年第一季度中国智能手机出货量高达1.25亿台，国产手机厂商崛起也造成了竞争的激烈，国内的手机品牌局势看似没有大的变局，却暗流涌动。也许是时势的推波助澜，也许是自身定位的占优，一些国产手机品牌的市场格局正在发生着变化。所以国产手机都在寻求差异化，以求突破。

国产手机市场差异化与细分化分析

进入到智能手机时代，手机功能、外观都过于相似，各品牌之间的差异化越来越小，导致机型没有亮点，大品牌还可以考品牌度日，而小品牌除了拼价格之外再无优势，而且拼价格还会导致利润进一步压缩甚至赔钱卖， 长此以往，倒下了一大波手机厂商。

对国产手机来说，差异化似乎是一个难得的弯道超车“拐点”。

全新Logo

从前年开始，国产手机纷纷打起差异化大旗，笔者举几个差异化的例子：性价比、手机工艺、功能技术。而其中有几家手机厂商也确实做到了在一款产品上有着鲜明的功能卖点，从而形成了品牌的标识。

比如过OPPO的拍照手机、vivo的HiFi手机、金立的超级续航手机等等…我们详细说说金立这个成长了17年的手机品牌是如何做到国产手机前4以及是如何创造差异化的产品的。

金立M3

金立M系列无疑是其拳头产品，从第一代M3开始，续航的标识就已经深深的印在M系的DNA里。

随着智能手机的发展，手机的性能越来越强、屏幕越来越大、功能越来越丰富，自然而然对电池的消耗也就越大。不过这么多年的快速发展，手机硬件中唯独电池技术难有重大突破，导致续航成为了智能手机发展的瓶颈，严重影响着用户的实际体验。所以在现阶段，配备大容量电池就成为提升手机续航能力最有效最直接的方法。

金立超级续航M系列的命名由来已久，M是从英文单词的含义而来，M就是英文单词Marathon（马拉松）的简称。首款金立M系列手机金立M3在海外发布时官方命名是金立Marathon M3，到了国内为了让用户更好理解和宣传产品，国行版则命名为金立M3。体育中马拉松代表了长跑的耐力，而在手机中金立将其比喻为手机的长续航，意味着M系列手机的主打卖点就是拥有超长续航时间，为用户解决续航痛点而生。

第一代的M3在续航方面开创了很多优异成绩，比如内置5000毫安时超大容量电池，5.0英寸AMOLED屏幕，相比于传统LCD屏幕更省电并且各方面性能也更加优越，运行的amigoOS 3.1也基于Android 5.1打造，并对系统功耗进行严格的控制，加入了诸如超级省电模式等进一步延长续航的功能。

紧接着最强续航金立M5登场，随着金立品牌定位的重新调整，原来的e-life等系列已经不复存在，取而代之的金立M5内置6020mAh大电池，同时支持快速充电技术、反向充电、深度续航优化。

7月26日，金立发布了其M系列的旗舰机型金立M6/M6 Plus，除了续航之外，在安全方面还有更多建树。

手机在人们生活中承担着太多种任务，在手机功能不断拓展的今天，续航能力的不足已经不是降低用户体验的问题，而是会给消费者平添很多负担。金立M系列主打政商人士，秉承金立解决用户痛点为先的产品理念，打造全新的“超级续航+”旗舰产品，延续了“超级续航”的优良血统，超级续航与新功能的结合将给予用户更完美的体验。