10月13日,“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展暨天津汾丝节在天津举办,将汾酒传承千年的汾酒酿造技艺和文化魅力,真真切切展现在天津消费者面前,并通过强化互动体验的方式,继续加深加固汾酒与天津消费者之间的情感联系。
汾酒集团总经理、汾酒厂股份公司董事长谭忠豹,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,汾酒集团总经济师张春生,汾酒集团文化总监柳静安,天津市酒类商会会长孙光亮,天津市酒类流通协会会长赵长洪等各界领导,及天津快板书大师张志宽,天津曲艺摇滚创始人李亮节等来自天津各界200多名文化学者、主流媒体、经销商与消费者代表共同参与了盛会。
陈年汾酒“温暖回赠”,汾酒“文化+品质”惊艳天津
2019年,“行走的汾酒”升级再出发,走进京津冀城市群中的重点城市天津。
10月11日,“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展启动仪式在山西汾阳杏花村举行,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜用象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种点燃火炬,宣布2019“行走的汾酒”文化大巡展正式启动。由汾酒远征车携带火炬,从杏花村出发,行程600余公里,沿途经过雄安新区,抵达天津。
活动现场,天津市酒类商会会长孙光亮代表天津酒行业,向汾酒集团赠送了2004年收藏的“国藏汾酒”,以表达对汾酒给天津消费者带来了清香汾酒的感谢,并为山西与天津两地之间的血脉相连干杯。
汾酒集团总经理、汾酒厂股份公司董事长谭忠豹代表汾酒集团收下了这瓶承载着满满心意的陈年老酒,并回赠了最能代表汾酒品质特色和品牌形象的中国装青花汾酒。“衷心感谢天津消费者的支持,也希望汾酒与天津的友谊天长地久、历久弥香”,谭忠豹表示。
“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展暨天津汾丝节现场,汾酒将古法酿造技艺搬到了现场,汾酒集团文化总监柳静安和汾酒销售公司副总经理、竹叶青酒营销公司总经理王皓雄为开酿仪式揭锅,邀请观众近距离体验汾酒实境“酿造车间”,汾酒卓越的品质赢得广泛认可。
文化仍是本届文化大巡展的主题。汾酒历史文化图片展等为主题的汾酒文化展区,展示了汾酒6000年绵延不断的酿酒史,以及中华酒文化的起源与发展,吸引了众多天津消费者驻足,阅读、探讨中国酒文化与知识。
津韵快闪、天津快板、摇滚大鼓等精彩纷呈的文艺表演在活动期间轮番上演,来自汾酒的酿酒专家讲解汾酒品质与品鉴,“汾酒元素”结合“天津特色”,既体现了天津作为现代化大都市的多元文化包容,又将包含文化、品质在内的“汾酒故事”以喜闻乐见的方式介绍给消费者,赢得阵阵掌声。
热爱汾酒的“汾丝”们全程参与互动,体验了VR视频、投壶比赛等内容,并以献唱、献字和分享汾酒参观心得等方式,表达了对汾酒的热爱。
“晋津有味”再现晋津人脉、酒脉相通
山西与天津一直有着很深的联系,两地之间保留着很强的人脉与酒脉相通的传奇。
对于最早的天津人,说法之一就是“山西洪洞大槐树下”迁移而来。《根在洪洞》就曾记载,从明代洪武年间开始,山西成千上万民众聚集在大槐树下,在官府的号令、组织和胁迫下,迁移到了如今的北京、天津等地。从某种意义上说,天津人的老家其实是山西。
天津市酒类流通协会会长赵长洪表示,从历史上看,天津是一座移民城市,很多天津人的祖上都来自山西洪洞大槐树,天津与汾酒之间,实际上有着深厚的血脉联系。在实际中看,天津人对于汾酒,确实有非同一般的厚爱之情,尤其钟爱汾酒的清香品质,欣赏汾酒的厚重文化。
人脉相通造就了山西、天津两地共同对清香型白酒的热爱,更为天津酒业发展做出了重要贡献。伴随洪洞大槐树移民,大批山西酿酒技师跟随移民队伍抵达全国各地,汾酒酿造技艺由此在全国广为传播,天津大沽的高粱酒就是从山西传过去的。
酿酒技艺传播的同时,汾酒作为历史文化名酒也在天津开枝散叶。1920年代后期,作为当时中国规模最大的白酒企业,晋裕汾酒已经在包括天津法租界等地设立了分公司或代销店,通过完善渠道网络向天津消费者销售。
汾酒与天津的“酒脉相通”远不止已于此。一百多年前的1915年,杏花村汾酒承载着中华文明数千年延绵不绝的清香,从天津出发经上海,远渡重洋抵达美国旧金山,在巴拿马万国博览会荣获最高奖——甲等大奖章,让世界认识了汾酒,认识了中国白酒。
看到了汾酒远销到日本、朝鲜、东南亚、欧洲、俄罗斯等,香港永利威酒庄在天津设立的分号“天津永利威”,就联系上了汾酒在天津代销店,定制了一批山西汾酒,出口到香港和欧美,取得了斐然的销量。曾被拍出865.3万天价的“永利威汾酒”正是这批产品。
汾酒集团总经济师张春生表示,汾酒的清香,已经在天津这块热土上飘扬了300多年。今天,生活在天津的汾阳商人的后代,有将近70万人,汾酒与天津,有着割舍不断的情缘。“行走的汾酒”再次起航,首站便选择了天津,因为这里寄托了汾酒太多的情怀和梦想。
如今,在国际化方面取得重要成就的汾酒再次走进天津,以清香品质和深厚文化礼遇天津,必将以“晋津有味”擦出山西与天津人脉、酒脉相通的绚烂火花,也将揭开汾酒国际化的新篇章。
文化汾酒建设助力“清香大潮”
行业新常态下,文化建设已经成为一线名酒竞争的又一主阵地。3月27日,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》,直言“在品质过硬的基础上,文化应该成为白酒企业的核心力量”。
“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展走进天津,将天津与雄安打通,并与接下来的北京有效衔接,通过“文化+品质”的推介和与消费者的有效沟通,与市场上推行的优化市场秩序、合理配置资源、提升服务水平等核心动作结合,将助力京津冀市场“清香大潮”的实现。
在汾酒的市场规划中,“京津冀”是打赢省外市场三大战役之一,天津北定位为“一体两翼”市场中的“一翼”,通过推动天津市场的转型、优化和升级,使之与汾酒保持“同一个声音、同一个节拍、同一个目标”,进而以天津市场的发力,撬动京津冀市场,为汾酒全国化布局创造有利局面。
从全国来看,文化汾酒也正加速“清香大潮”的形成。在已经形成“三香鼎立”的格局基础上,始于2018年“行走的汾酒”文化大巡展,先后走过济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安、天津等城市,点状的城市布局正在汇聚成网,在全国形成强烈的清香攻势。
伴随着全国“清香大潮”的形成,势必将为“后百亿”时代的汾酒创造源源不断的市场动力,从而彻底加速“汾老大”复兴进程。
